は、 ITプロフェッショナルのためeMarketing

検索エンジンマーケティングのための要件eMarketing -印刷フランクフィオーレからの許可を得ている。

Aは1年半前にちょっと、私は"お客様のITスタッフをつける権利InformITで記事を書いてあなたのビジネス" 。 簡単には、資料には、位置は、オンラインチャネルも、他のマーケティングチャネルのように扱われるべきだかかった;は、計画する必要がありますデザインやビジネスの方々が販売、スタッフのITインフラストラクチャの構築を離れる。 その逆ではない。 この記事では、ディスカッションボードはかなり熱い議論を巻き起こす作成された。 ビジネスの方々とITプロの側面を取り、それをしていた。

私は、人々は、ビジネスとITの専門家との制限の各技術それらのニーズを満たすには必要な場合がありますが、他に話すことを学ぶ必要があるについての提案は、資料の最後に。 このシリーズは、 11部の目標に向けての第一歩です。 ビジネスのプロとして、私はあなたを示すために、 ITプロフェッショナルで、希望eMarketing今日の課題-ポジショニングは、組織、および取得、保持、トラフィックの収益化-そして何を見るのは、ビジネスの観点から知って適切に実装する必要がありますeM arketingあなたの組織の必要がある。

あなたは、組織のビジネス面が存在する組織のデジタルマーケティングの課題を理解することはできませんが、このシリーズを読んで、でも彼は試合の前にもなるかもしれない-前でも、何の必要なのかを知っているお客様のIT部門。

SEMのアクセス O対
としては、 ITプロフェッショナルは、おそらくあなたのマーケティング部門で少なくとも1回あなたの人生でこの経験している。 あなたのオフィスのマーケティングマネージャが表示され、このような場合は、彼らが何かを読み取る受信メールが表示されます。

" 'で高速の種類'では、大手検索エンジンでは29.95ドルで、お客様のウェブサイトの掲載順位を保証します！ "

あなたが知っている大手検索エンジンの検索結果で上位に表示するハードワークを取得され、専門的な知識を多く必要とします。 ので、丁寧に-私の希望-メールを取ると、そこに見ていきますと述べている。

でも、あなたは、マーケティングの人過ぎて故障することができます。 とすぐには、単語の検索エンジン'を参照してください何もすそに接続すると思うのITの機能です。 これはまた、サイトプロモーションの検索エンジンマーケティング（ SEMの）と呼ばれるのはかなり新しいフォームについても言える。 その名の非常に自然では、マーケティングのSEMの一人は全体のIT機能だと思います。 実際には、その逆は本当です。 これは間違いだとSEOとSEMの間に混乱からお客様のマーケティング部門が生じています。 2つの非常に異なっています。 1つのプログラミング機能を、他のは、純粋なマーケティングの一つです。 そして、ここでは、より多くのためのSEMの場合は、お客様のマーケティング部門の責任をあなたの仕事を正常に実行するために必要な情報を提供することだ。

一般的なSEOとSEMの両方で持っている唯一のものは、両方必要を熱心に従ってください。

簡潔に、検索エンジンマーケティングの2種類で構成さ-配置を支払ったと封入を支払った。 有料グーグル包有物の例です。 Googleの検索結果に表示されたページを見て非常にすると、リストの、他のすべての検索結果の上部に上部にある、最大は、彩色の背景がある2つのリストに表示されることがあります。 これらの組織は、検索結果は、特定の検索用語が使用されているの最上部に表示さを払っている。

有料の配置の例については、任意の検索結果ページだけを見てYahooのような主要な検索エンジンから約！ 、アルタビスタ、 AOLとMSNの。 広告の掲載位置はすべての定期的な検索結果の上部に任意の検索結果ページの上部に表示されます。 彼らは通常'のように指定しているがスポンサーにマッチする' 、 'スポンサーサイト'または'スポンサー' 。 しかしとは異なり、これらのリンクは、広告主様のリスティングを支払うことはありません表示されるように封入支払った。

彼らは、リストされた場合のみ支払うをクリックします。

この有料クリックマーケティング（ PPCは） -または1を支払うと呼ばれているため、パフォーマンスマーケティング。 ppcの場合は、検索キーワードとキーワードに入札を選択マーケティング-お支払いになることがどれだけリスティングしている場合がクリックします。 は、単価が高いほど、リスティングOverture.com者とGoogleのAdWordsのようなppcの検索エンジンサービスを使用してこれらの検索エンジンの検索結果に表示されて高い。 SEOのと同様に、このフォームの両方の検索エンジンマーケティングのお客様のITやマーケティングスタッフが密接に一緒に仕事をするには、金の使途を確認する必要が十分な投資収益率を投資（リターン）を提供しています。

正しい検索用語を選択してください
前に、 ITスタッフは、 SEMのプログラムは、作業の多くを実行することができますマーケティング部門によって実行されていない。 彼らは、次のようにお客様のITスタッフを提供するために必要がある：

• 30から60のキーワードやキーワードフレーズ
• 必要な長さのタイトルリスト
• 必要な長さの説明リスティング
• 指定は、 Webページ上のリストからお客様のサイトをポイントするように
• 上場で、 Webページと関連がキーワード、タイトルと説明する

のを一度に1つてみましょう。

現在、第一に、お客様のマーケティングスタッフが必要では、お客様のウェブページのメタタグにその言葉を選んだいくつかの経験をターゲットとするキーワードやフレーズを選択している。 しかし、半ダースのキーワードをターゲット組織のメッセージは十分に強力なSEMのキャンペーンのためのものです。 キーワードを選択する-またはS EMの'検索条件' - pp cのマーケティングキャンペーンの確立に最も重要な最初のステップは、とされている言語で。 3重要な問題があるスタッフがお客様のマーケティングキャンペーンではSEMを使用する必要がありますは、検索用語に関連している：

1 。 は、検索数という用語を
2 。 お客様の製品やサービスとの関連では、用語の関連性
3 。 用語のための費用を費やす必要となります（入札額） 。

どのようにお客様のマーケティングスタッフ良い検索用語を選択することができます-そして何ですか？

この戦略のWebサーファーが既に使用して検索用語を見つけることです。 2つのキーワードツールは、 ITスタッフは、お客様のマーケティングスタッフに役立てることができますトリックのバッグに保つ必要があります。 最初は<a href=http://www.goodkeywords.com/>グッドキーワード< / a >です。 他の<a href=http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/>オーバーチュアの検索キーワード提案ツール< / a >してください。 両方を使用するように無料となります。 オーバーチュアのキーワードツールを使用して、あなたのサイトに関連する検索用語を入力し、彼らは、お客様のキーワード、どのように言葉が含まれ、その何倍もの両方に関連する検索結果が表示されます、前の月に捜索した。 良いキーワードは、お客様のウェブページのキーワードの最適な設定を見つけるのに役立つ無料のWindowsプログラムです。

オーバーチュアのWebページのツールをすぐには、使い方も簡単で、ダウンロードやインストールは必要ありません。 単なる検索キーワードの提案ツールの詳細やオーバーチュアのツールを提供するよりもはるかに超えて効果的なキーワードをダウンロードし、フリーソフトウェアをインストールする必要がありますが、効果的なキーワードです。 良いキーワードマーケティングスタッフに役立つように考える顧客は、競争を分析し、 SEMのキャンペーンの進捗状況を監視します。 あなたとあなたの両方に非常に有用なマーケティングスタッフ。

一度お客様のマーケティングスタッフがこれらのツールをしている-あるいは彼らのような任意の他-これらの検索用語を選択する時が来た。 ここを与えるにいくつかのヒントを紹介します。

• は、適切され、あなたの市場に固有の特定の条件でフォーカス。 'のように'または'事務用品のソフトウェアベースの広範な用語を使用する大規模な視聴者には無条件たり、特定の製品やサービスを探していることができない場合がありますもたらす可能性がある。

• お使いのマーケティングスタッフが使用する主な検索用語のppcの予算の外側にある（つまり、キーワードの入札価格が高すぎるの金額です） 、多くの二次の用語を使用しては、お客様の製品を反映する検索用語のリストを構築見つかるは、可能な限りサービスや市場のニッチ。 たとえば、これは非常に人気のある用語と非常に高価な、密接にお客様の製品やサービスの会計ソフトウェア'や改善はまだありません'のように一致して、検索用語の目標というのはただのソフトウェア'の代わりに、 '金会計ソフトウェア' 、 'アカウントのアカウント支払うソフトウェア' 、 'プロの会計ソフトウェア' 。 あなたはPPCキャンペーンのマーケティング部門を30から60検索用語を手渡したする必要があります。 多くの二次的条件に一致する可能性があるトラフィックの複合たり、ニッチ市場で最も人気のある用語のトラフィックを超える。 あなたは、同じまたは複数の平均-上-はるかに少ないの支払いは、高価な用語として最も人気の高いトラフィックを得るこのようにしています。

• 主要ppcの検索エンジンでは、お客様のppcのリスティングは、トップ3の順位に表示されます。 トップ3のポジションはほとんどの主要な検索エンジンやスポンサーとしてのリスティングのディレクトリと、検索結果の上部に表示されるフィードオーバーチュアでは最も重要です。 と' 、 ' Googleのアドワーズ広告の検索結果ページでは、ほとんどの可視性を与えるだろう褶曲の上にしている。 場合は最上位にしていないかは、かなりのトラフィックを集めることを意味しませんか？ それほど。 キーワードに入札する必要があります場合は、トラフィックを集めるには有利な立場にある最初にする必要はありません。 2番目または3番目は、時にははるかに少ない高価な効果として存在することができます。

タイトルや説明を書く
一度お客様のマーケティングスタッフが選択した検索用語には、タイトルや説明は、リスティングの書き込みする必要があります。 現在、このことが重要です。 あなたは、検索用語をマーケティングスタッフが選んだのタイトルや説明は、リスティングのを確認してください記載されていることを確認すると同時に、メッセージを簡単にはまだメリットが満載している。

お客様のマーケティングスタッフが心の中で、これらのヒントを維持してください。

• 検索用語を'タイトルと説明のための最初のコピーを書く前にしようとの競争条件を確認してくださいOvertureのマーケティング部門や他の検索エンジンを訪問している。 そのタイトルと説明の検索用語をあなたの書面で大きく貢献できる可能性がある書き込みへのあなたの競争のアプローチを選んだ。

• 誇張では、 PPC検索エンジンを受け入れることはありません。 例えば、オーバーチュアでは、最も安い-または任意の言葉を最高の、のように'で終わる'東-タイトルと説明内の単語の使用を許可されていません。 リスティングの場合は自動的に拒否されますを使用しています。 Googleは同様の政策をしている。

• Overtureや他のクリック課金制の検索サービスの文字は、タイトルと説明に使用されるリスティングの数を制限することができます。 しかし、さらに重要なことは、検索エンジンでは、と行うことができますが、検索ページの検索結果のタイトルと説明の長さを断つリスティングを使用しています。 は、タイトルと説明の最初の数文字でお客様のセールスポイントにするよう努めてくださいあなたのマーケティングスタッフを意味します。

• ことを確認してお客様のマーケティング部門のタイトルや説明を書くに応じて、たまにはあなたのサイトに到達するものを見つけるの期待を設定する場合、訪問ユーザーの予選をコピーします。 あなたのタイトルや説明をクリックしてご提供する上で視聴者を魅了する必要があります。

• でppcキャンペーンは'一度書くと'マーケティングの種類を忘れていません。 は、タイトルと説明をppcのリスティングのために書かとお客様のビジネス、製品、またはサービスのすべての変更を反映するように変更する必要がありますすることができます-またはあなたのクリック率を改善する。

ターゲットのWebページの関連性
このURLは、最終的に上場されているppcのポイント-そして最も重要な曲- pp cのキャンペーンを成功させる。 それは非常に検索キーワードをタイトルや説明だけでなく、そのWebページは、読者は、検索用語やマーケティングスタッフがお客様の購買ているフレーズを検索用語に関連する情報を含むように指示されて記載されていることを確認することが重要です。 これはお客様の潜在的な顧客との信頼と信用を構築しますが、それをOvertureやGoogleで簡単に記載する助けとなるでしょう。

検索用語をWebページの関連性が非常に重要です。 1つは、最悪のことは、組織には、訪問ユーザーを欺くためにできることをすることです。 あなたの組織には、訪問ユーザーに提供し、お客様に足をすくわをクリックするとの印象を与えるものではありません。 特に後、お客様のITスタッフの設計で行わしているすべての作業、ビル、自分のWebサイトを最適化する。

お客様のマーケティングスタッフがして実行するのに十分なプロセスを経て彼らをリードしてもらうように頼む興奮している別の5秒が、 ppcのリストからの訪問者の注目を引くに約5秒、あなたのサイトに持って理解する必要がありますアクション。 お客様のサイトの目的（かどうかはサービスや製品を販売したりして、フォームにご記入くださいまたはメーリングリストに参加しているが、そのプロセスは同じです。 ）場合は、それらのチャンスをあなたのサイトを再度訪問を欺くているほっそりした。

オーバーチュアべしべからず集に関連するサイトのリストを表示しています。 お客様のマーケティングスタッフが彼らと彼らは' t 'のリストに従う必要があります。 ご提出の拒絶反応を避けるには、最初の序曲慎重http://www.overture.com/d/USm/about/advertisers/relevancy.jhtmlでのルールを読みやすくするために。 を慎重に検討し、ガイドラインを出すことを予定している場合には、対象となるWebページを準備せずに検索用語のリストを試みることはありません。 そして場合でも、彼らのルールに関係なく、お客様のppcのキャンペーンを成功させるには、 ppcの検索エンジンを使用しなければならないのはPPC Overtureのサービスを利用することはありません。

のチェックリスト

ppcのキャンペーンのヒント-概要

• 良い検索条件を見つけること-を使用して2つの無料のキーワードツール。 最初の効果的なキーワードです。 他のオーバーチュアの検索キーワード提案ツールです。
• 具体的に検索条件は、フォーカスの選択-フォーカスは 、適切され、あなたの市場に固有の特定の条件で。 'のように'または'事務用品のソフトウェアベースの広範な用語を使用する大規模な視聴者には無条件たり、特定の製品やサービスを探していることができない場合がありますもたらす可能性がある。
• 、 第二次利用規約を使用する-検索用語のリストを作成します二次の用語としては、できるだけ多くのお客様の製品、サービスやニッチ市場を反映を使用して検索条件を選択する。 一致する可能性がある、または1つの主要な検索用語の低いコストでお客様のニッチ市場で最も人気のある用語のトラフィックを超え、多くの二次検索用語を30から60項の複合材料のトラフィックを生成します。
• 、ポジションを購入する検索条件を選択する -の主要なp pcの検索エンジンでは、お客様のp pcのリスティングは、トップ3の順位に表示されます。 キーワードに入札する必要があります場合は、トラフィックを集めるには有利な立場にある最初にする必要はありません。 2番目または3番目は、時にははるかに少ない高価な効果として存在することができます。
• タイトル＆説明、概要を書く -あなたは、検索用語をマーケティングスタッフが選んだのタイトルや説明は、リスティングのを確認してください記載されていることを確認すると同時に、メッセージを簡単にはまだメリットが満載している。
• は 、 タイトル ＆ 説明作文コンクールを確認する -の条件のタイトルと説明は、検索条件を書面で大きく貢献できることを選択した文章にあなたの競争のアプローチのための競争をチェックするお客様のマーケティング部門を訪問O vertureや他の検索エンジンがあるにする？
• 、 タイトル＆説明を書く誇張表現を使用していない-P PC関連の検索エンジン誇張を受けることはできませんよ。 もっとも、安い-または任意の言葉を最高の、のように'で終わる'東-タイトルや説明の言葉を使用しないでください。
• タイトル＆説明、文字を書き込むカウント -O vertureや他のクリック課金制の検索サービスの文字は、タイトルと説明に使用されるリスティングの数を制限することができます。 は、タイトルと説明の最初の数文字でお客様のセールスポイントにするよう努めてくださいあなたのマーケティングスタッフを意味します。
• 、タイトル ＆ 説明の書き方は、 お客様の予選-あなたのマーケティング部門のタイトルや説明を書いていることを確認に応じて、たまにはあなたのサイトに到達するものを見つけるの期待を設定する場合、訪問ユーザーの予選をコピーします。
• Webページの関連性 -それは非常に検索キーワードをタイトルや説明だけでなく、そのW ebページは、読者は、検索用語やフレーズを検索用語に関連する情報をお客様のマーケティングスタッフを含むように指示される購入されて記載されていることを確認することが重要だ。

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