Número de palavras-chave versos taxas de conversão

Como prometido, quando eu encontrar informações que vão ajudar você e seus negócios através Creative Marketing, E-mail Marketing e Search Engine Marketing, vou distribuí-lo. Eu vim através deste estudo recentemente realizado pela Oneupweb e apresentados como parte de um Mestrado. Achei que os resultados e achei interessante o seu web site de pesquisa do motor de otimização poderia beneficiar-se dele.

Em 2005, Oneupweb realizado um estudo para determinar se o número de palavras-chave em uma consulta de pesquisa esteve relacionada com as taxas de conversão. A hipótese foi a de que quanto mais tempo a palavra-chave string, quanto maior a taxa de conversão. Eles centrou seu estudo sobre os dados gerados pelos naturais ou orgânicos resultados do motor de pesquisa listagens, e não de listas patrocinadas ou pay-per-click publicidade. (Lembre-se do exercício do nosso SEO / SEM Conferência que seria uma palavra chave enquadra em 100 frases, palavras-chave dois juntos ia encaixar apenas em 10, e três palavras-chave em conjunto só seria apropriada em uma frase?)

Utilizando dados coletados pelo agregado ROI trax ® (uma propriedade analytics pesquisa conversão ferramenta projetada pelo Oneupweb), eles reuniram tráfego e conversão de dados relacionados com o motor de busca palavras-chave para os meses de julho, outubro e dezembro de 2004. Oneupweb está a base de dados inclui dados de centenas de empresas, tanto Business-to-Consumer (B2C) e Business-to-Business (B2B). Alguns são revendedores on-line, outros sites utilizam para gerar leads ou fornecer informações. Todas as empresas do estudo trilha natural motor de pesquisa de tráfego e conversões utilizando ferramentas ROI Trax.

Eles dividem os dados em categorias pelo número de palavras no texto de pesquisa; uma palavra-frases, frases de duas palavras, três frases-palavra, palavra de quatro frases, palavras e frases-cinco. Para maior clareza gráfica e porque os dados eram muito mais baixos volumes, seis palavras e frases-chave já foram combinados em conjunto e média. Eles então calculada a média da taxa de conversão para cada categoria. "Taxa de conversão" é definido como o percentual de visitantes únicos que são um povo "que" ou convertidas comprado. Cada cliente, no seu estudo define as conversões específicas, como por exemplo, algumas conversões eram reais produto ou serviço de vendas, enquanto que outras ações valorizadas em linha branca, como download de documentos, preenchimento de formulários ou solicitando propostas.

O valor monetário da venda ou conversão era irrelevante para o estudo; que incidiu sobre o número de vendas ou conversões como uma porcentagem do tráfego. "Tráfego" refere-se ao número de visitantes chega ao site pela primeira vez. Repita visitantes não são registradas como o tráfego novamente e por isso não afectará o tráfego de dados deste estudo. Oneupweb concebido um programa especial para extrair o ROI Trax dados para todas as palavras-chave de monitoramento de taxas de conversão. O programa minadas tráfego e as taxas de conversão de milhões de registros incluídos no Oneupweb está o banco de dados. O programa então os dados por mês divididos em categorias com base no número de palavras na consulta (uma palavra-frases, frases de duas palavras, três palavras-frases, etc) que lhes permitem calcular a média da taxa de conversão. A perspectiva deste extenso conjunto de dados é importante, dando Oneupweb a mais ampla visão das tendências a partir de centenas de milhares de buscas.

Além de utilizar os dados de todas as pesquisas monitorada por palavra-chave ROI Trax (Full Database Review), que conduziu uma mais centrada na análise de apenas palavras-chave de alto tráfego. Oneupweb recolhidos e analisados os dados de tráfego e taxa de conversão para as 100 principais palavras-chave para cada empresa, conforme determinado pelo visitante único de tráfego (Traffic Alto Análise de palavras-chave). Ao fazê-lo, eles podem ver se a relação entre comprimento e palavra-chave para a alta taxa de conversão mantém-tráfego palavras-chave. Plus, centrou a lista lhes permite eliminar fatores atenuantes.

Por exemplo, ocasionalmente uma busca vai retornar resultados irrelevantes, quer a partir de erros do usuário feita na consulta ou erros do motor de pesquisa feita na interpretação conteúdo. Hipoteticamente falando, talvez um tipo de "e-mail marketing ROI otimização" e obter informações Oneupweb quando um e-mail marketing empresa seria mais adequado. Essas pesquisas errados e irrelevantes termos de pesquisa têm muito pouco tráfego, com mais freqüência. Ao analisar mais de um mês' s dados, um ou dois visitantes únicos por uma pesquisa deste tipo é típico. Concentrando-nos no topo da lista, temos que eliminar o efeito de dados.
2005 OneUpWeb estudo: Full database
Além disso, uma empresa chama-se normalmente um termo de pesquisa altamente traficadas. Pessoas à procura de uma determinada empresa é o nome têm predisposição para fazer uma compra (ou conversão) especificamente dessa empresa.

Este estudo mostrou claramente que as taxas de conversão aumentaria conforme a quantidade de palavras em um texto de pesquisa aumentou. E para a maior parte, os dados confirmam a hipótese. Havia duas surpresas nos dados do banco de dados completo. Primeiro, que a única palavra-palavras-chave tiveram maior taxa de conversão do que duas palavras-palavras-chave, e que, após quatro palavras-chave, a taxa de câmbio caiu. A Figura 1 mostra o quão semelhantes são estas as tendências de mês para mês. As médias são representados a partir de centenas de milhares de palavras-chave em um único mês. Os dados obtidos em todos os três meses que mostra única palavra-palavras-chave têm de duas a cinco vezes maiores taxas de conversão do que duas palavras-palavras-chave. Em outubro e dezembro, única palavra-palavras-chave tiveram maiores taxas de conversão do que qualquer outra categoria.

Para melhor entender o impacto sobre as empresas de comprimento palavra-chave, que também analisou o tráfego médio por palavra-chave. Uma revisão completa do banco de dados único de palavras-chave revelaram que têm, em média, maior número de visitantes únicos (Figura 2).

2005 OneUpWeb estudo: Média de tráfego por palavra-chave
A média para o tráfego de dados de alto tráfego Palavras-chave mostrou uma tendência diferente. Único e duas frases têm muito palavra quase a mesma média com duas frases de palavras-ter um pouco mais o tráfego. Geralmente, frases mais curtas do que já tinha mais tráfego frases-chave. Os dados confirmaram a hipótese de tráfego e as gotas de forma constante evolução como o comprimento das frases-chave (ou cordas) aumenta (OneUpWeb, 2006).

Com base nestes resultados, Oneupweb é preconizando que, para optimizar as taxas de conversão, vale a pena concentrar-se na extensão para otimização de palavras-três, quatro palavras, e de forma apropriada palavra-cinco cordas. Oneupweb não está sugerindo as empresas ignoram única palavras-chave em suas campanhas, mas, sim, para adicionar mais esforço para otimizar as palavras-chave multi-word strings variando de dois a cinco palavras de comprimento.

Espero que você encontrou esta informação útil.

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Lon Safko
Inovadora Pensamento